中國網際網絡廣告行業 市場規模環比增長79.07%
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作者:advertising-100
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發布時間: 2014-09-24
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中國網際網絡廣告行業 市場規模環比增長79.07%
幾年來,中國的網際網絡行業真可謂是你家唱罷我登場,什麽“門戶網、郵箱網、新聞網、下載網、 音樂網、視頻網、招聘網等等”如雨後春筍般的誕生在中國這片“經濟飛騰”的沃土之上。眾所周知,廣告業務是網站建設的主要收入來源之一。而幾年前網絡傳媒 的力量還不被人們認可,更有企業家曾經認為低檔企業、產品才在網絡媒體做廣告,網絡廣告被人們界定為“草根”。
近日由 iResearch艾瑞咨詢提供數據(粗略)顯示:2008年中國廣告市場整體規模約1900億元,網絡廣告約為185-190億元,占比10%.另據相 關數據顯示:網際網絡所占廣告市場份額自2006年的5%上升到今年的11%,且在2009年有望超過13%.會計師事務所畢馬威於今年10月份發布報告預 測,中國網際網絡廣告在2009年的增幅將達到40%,市場規模也將增至52億美元。雖然2008年全年統計工作上未結束,並且各研究機構數據不一,但市場 普遍看好網絡廣告卻已是不爭的事實,網絡媒體的明天似乎一片光明。
一位平面媒體同行介紹:“企業客戶資金面的緊張,造成相對去 年廣告投入都有不同程度的下滑。這對占比較高的平面媒體有相當的沖擊。”而與此同時金融界廣告部趙先生卻告訴記者:“今年更多的人關註財經新聞,那麽點擊 我們網站的人多了,投放廣告的客戶自然就多了。今年我們的廣告收入實現了翻倍。”傳統媒體廣告人坐立不安卻也於事無補。轉瞬間,不少客戶轉投網絡媒體門 下。北京易網必得網絡科技有限公司總經理張天天告訴記者:“年初公司進行技術升級,今年經營狀況總體不錯,新增客戶占到客戶總數的30%.在與客戶溝通中 瞭解到,他們很多人原來都是投放傳統媒體的,而現在卻改投網絡媒體了。”網絡媒體似乎在經濟環境惡化的大背景下巋然不動,甚至獨善其身。
艾瑞咨詢廣告行業分析師李卓婭認為:“電視媒體覆蓋約3億人次的觀眾,而網絡媒體已經達到了2.8億人次。從這個數據來看,網絡媒體覆蓋率不亞於電視媒 體。而從增長速度來講已經超越了電視媒體。況且網絡媒體屬於高附加值產品,基本不受內需波動的影響。眾多知名專業網站的深入人心,更使得網絡媒體形象得以 改善,這對傳統媒體市場地位確實形成了沖擊。”首都經濟貿易大學廣告研究所所長楊同慶認為:“網絡廣告具有製作成本低、影響範圍廣、投放速度快、互動性強 的優勢,加之新技術、新理念的助推,時下年輕人對網絡的依賴已經遠遠超越了傳統媒體,那麽針對這一人群的廣告投放商自然不會錯過機會。”