當前，如何使企業降低廣告投入風險，又如何使媒體廣告資源充分利用是一個很艱難的事情，但也並不是不可能的。泛媒體分賬營銷系統的誕生，讓不少企業和媒體 嘗到了分賬的甜頭，而在以廣聯時代為首的泛媒體分賬營銷領域中，也看到了分賬模式的日益成熟，那麽，究竟這個所謂共贏的泛媒體分賬式如何運作的呢?
    觀察：媒體數量爆炸，企業廣告費用分流，媒企關系緊張
    1、 媒體數量爆炸和媒體閑置資源劇增
    當今時代，消費者有一個直接的感覺，就是信息無處不在。當前可以稱為媒體的東西越來越多了： 除傳統的電視、報紙、廣播、雜志以外，網絡、手機、樓宇、電梯、短訊、社區、賣場、電影院、公交、戶外、游戲、IPTV、電子雜志、博客、播客等一切人能 看見的東西都成為了廣告載體，也就是媒體了，而且還稱之為新媒體或者新興媒體。
理論上，我們把能發布和傳播信息的都可以稱之為媒體，甚至一切你能感知（看到的聽到甚至觸摸到的）的都可以稱之為媒體： 農民的豬圈、蹲廁的門後、小便池的上方、出租車司機的座位後移動電視、黃包車的車篷......更多更多的地方都將可能稱為新媒體了！
    媒體數量的增加，消費者的註意力被極大分散了，較後的結果是投放廣告效果的不斷弱化，弱化的結果導致企業減少投放，減少投放又直接減少了媒體收入，同時廣 告分流也減少了媒體收入。為了提高收入，媒體廣告收費逐年攀升，這樣又加劇了企業減少投放，惡性循環的較後結果就是媒體的閑置資源（報紙雜志的閑置版面、 電視廣播的閑置時段、網絡的閑置頁面，其它媒體的閑置位置或閑置時間或閑置資源）越來越多。

    2、99%企業打不起或者不願打廣告
    鑒於廣告支出巨大以及廣告效果無法準確評估，企業越來越難以承受廣告價格。據不完全統計，我國中小企業和非公有制企業的數量已經超過4200多萬戶，占全 國企業總數的99.8%。其中，經工商部門註冊的中小企業數量達到430多萬戶，個體經營戶達到3800多萬戶。打廣告的主要集中在1%的大企業，99% 的個體經營戶和小企業基本打不起廣告。

    思考：新形勢下，媒企合作新思路
    媒體廣告充斥著人們的視野，企業卻對媒體廣告投放望而卻步。原本雙方應該有一個更加融合的合作關系，但為何出現了媒體資源浪費的情況？