Twitter消息流將添加更多的廣告類型,較多達到15種新廣告。消息人士透露,該社交網站正在修改時間軸的廣告,Twitter內部正在測試一種全新的廣告,並計劃在接下來幾周里推出。這種廣告將基於應用,並鼓勵用戶直接通過Twitter進行下載。
去年第四季度,Twitter的廣告營收達到2.196億美元,比上年同期增長一倍,這也是Twitter面向用戶推出如此多種廣告的原因所在。Twitter網站上的很多活動都以事件為中心,例如超級碗等大型體育賽事,很多廣告主對此非常感興趣。但盡管Twitter在大型消費品牌的推廣方面取得成功,但對較年輕的廣告企業並非如此,因此Twitter首先啟動了應用廣告計劃。
Facebook也有類似的廣告模式,2013年帶來了2.45億次移動應用下載。這個計劃較初推出於2012年,並且成為Facebook移動廣告營收的重要來源。Facebook表示,受益於智能手機的普及,現在該社交服務的很大一部分流量來自移動端。Twitter沒有Facebook那麽龐大的用戶基礎,但是這種廣告的潛力顯然引起了Twitter的興趣。
消息人士稱,這種基於應用安裝的廣告產品將利用Twitter的卡片式佈局,直接為用戶提供應用下載鏈接。應用下載之後,能夠立即將用戶帶回Twitter。也就是說,Twitter就像一個中間人,通過自己的平臺幫助廣告主吸引更多眼球。到目前為止,還不知道哪些應用將出現在Twitter消息流的廣告當中。
除了應用安裝廣告,Twitter還展示了廣告主如何贏得用戶快速註冊的方式。Twitter**執行官迪克·科斯托羅(Dick Costolo)展示了這種廣告的運行方式,使用戶可以一鍵分享電子郵件。Twitter會開放自己的“卡片”平臺,允許廣告主自行使用,而現在這個平臺只局限於七種預先設定的格式。
通過為廣告主提供更多的創造性自由,以及較多15種不同的廣告形式,Twitter可能會成為一個相當熱鬧的平臺。對於想要吸引更多廣告主的Twitter來說,這顯然是件好事。但是對用戶來說,到今年年底,你的消息流和時間軸會變成什麽樣?或許兩周之內,我們就能初見端倪。